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郎酒集团发布四款战略新品

来源:未知   更新时间:2016-04-06 13:04

    日前,2016年郎酒集团战略新品发布会在成都世外桃源酒店举行。郎牌原浆一号、郎牌原浆二号、郎牌原浆三号以及郎牌郎酒四款新产品在发布会上揭开神秘面纱。郎酒集团董事长汪俊林、总裁刘毅、副总裁兼销售公司总经理付饶、副总裁李明政、销售公司常务副总经理罗文伟、郎牌原浆事业部总经理黄思强及管理团队、老郎酒事业部总经理易明亮及管理团队出席会议,特邀盛初咨询董事长王朝成参会。

    付饶表示,郎牌原浆、郎牌郎酒作为郎酒集团精心打造的浓香战略品牌和酱香战略品牌,着力中档白酒市场,为郎酒二次腾飞精准布局。

    据黄思强介绍,郎牌原浆系列产品共包含原浆一号、原浆二号、原浆三号三款产品,立志打造成白酒行业“原浆品类”领导品牌。为保障经销商利益,郎牌原浆提出六重保障,为经销商运营郎牌原浆保驾护航:全新的产品价格保障、强大的销售团队保障、充足的市场投入保障、稳定的经销体系保障、严苛的物流管控保障和合理的库存机制保障;扑记克担“消费者喝到真正的好产品,经销商有持续稳定的盈利,这才是郎牌原浆的成功关键。”

    易明亮在会上表示,郎牌郎酒是1984年中国名酒获奖产品的经典重现,品质得到了极大的提升,是郎酒集团中档酱香的战略产品,郎牌郎酒采用的是模板化运行加客户经理模式?突Ь淼绞谐∮刖毯鲜鸢旃;模板化运营降低沟通成本,让厂商对市场状况、资源状况都一目了然;库存双向控制的机制,保证经销商库存始终处于良性状态。同时,半控价加共建基金模式,让价格体系及客户利润长期稳定运营,期待共同见证郎牌郎酒成为中档酱酒的标杆。

    王朝成认为,当前白酒行业进入转型时期,大众消费需求越来越旺盛,品质上乘、价格亲民的中端白酒品牌必然会受到市场欢迎。

    2016年,郎牌原浆事业部崭新亮相,全新推出中端浓香新品郎牌原浆,优化和加强浓香型腰部产品系列。郎牌原浆系列产品共包含原浆一号、原浆二号、原浆三号三款产品。郎牌原浆品牌突出原浆风格,坚持原汁原味,倡导“传承古法、纯粮酿造、回归自然、品味健康”的理念,打造原生态的高品质产品。郎酒集团要将郎牌原浆打造成为白酒行业原浆产品领导品牌之一,成为消费者日常饮用、宴席、商务用酒主流品牌。

    郎牌原浆是郎酒集团在成功打造红花郎、郎牌特曲、小郎酒等几大单品之后推出的战略基石产品,将是郎酒集团未来实现200亿、300亿销售目标的最重要增长极,同时也是实现郎酒“一树三花”即酱香、浓香、兼香共同发展战略的重大举措。郎牌原浆将和郎牌特曲一道,充实郎酒浓香的腰部产品,扩大郎酒腰部产品规模,以适应市场需求,并推进郎酒快速扩大市场规模的发展进程。

    有了品质和品牌的强大保障,郎牌原浆更要从市场运营模式的落地执行上下足功夫。核心餐饮店+宴席+核心烟酒店的“三渠互动”模式是郎牌原浆市场运作的核心内容,在整个运营框架中事业部提出了很多新的理念,比如:控量发展、发步推进、共建模式、消费驱动、合理利润、专属运营、瓶瓶扫码、聚焦县级市场等,这些模式都是为“三渠互动”模式配套和服务的。同时郎牌原浆将通过资源的导向配置推动“三渠互动”模式的正常运行。

    在本次发布会亮相的郎牌郎酒,不是开发的新产品,而是恢复和升级传统郎牌郎酒的生产与销售。易明亮表示:“郎牌郎酒是一位‘熟悉的朋友’,还是大家熟悉的瓶型包装和味道。”

    在瓶型和包装上,郎牌郎酒恢复原来的经典小包装,这既是对郎牌郎酒历史和品牌内涵的尊重,同时也反映出竞争的反向思维。易明亮说:“以前的1984年金奖郎酒,就是小包装,小包装传递了1984年金奖郎酒坚守的高性价比理念。郎牌郎酒在酒体上精益求精,在包装材料上够用精简,把实惠给消费者,也符合人们对环保的追求。”




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