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金六福酒业董事长李奥荣膺2015“中国创新营销100人”

来源:未知   更新时间:2016-03-23 10:44

   近日,国内营销媒体第一品牌《成功营销》发布“中国创新营销100人”榜单,金六福酒业董事长李奥,一名持续传播中国“福文化”的英国人,凭借对中国“福文化”的独特理解,和对品牌营销的深刻洞悉,荣膺2015“中国创新100营销精英”,也是白酒行业唯一上榜人。

     金六福酒业董事长李奥(LeoAustin)

     金六福酒2015年度公益营销成果

     金六福酒2015年度打造了数场成功的公益营销活动。2015年春节前,金六福酒联合新浪微公益、知名公益人士邓飞等多方力量共同发起“全家福行动”大型社会公益活动,旨在号召全民春节回家,与家人拍张全家福,呼吁大家关注团圆。

     金六福2015“全家福行动”启动仪式现场

     活动中,在线上通过微博、微信等平台,开展了全家福照片征集、展示活动。而在线下,“全家福行动”依托在全国范围内开展240多场的“幸福大篷车”活动,将演艺、产品品鉴、品牌传播有机结合,在金六福的核心市场——三、四线城市、县城、乡镇,实现与核心消费者的面对面沟通,不仅有效传播了金六福的品牌形象,更有效拉动了现场促销,提升了当地的消费氛围。

     金六福“幸福大篷车”现场人气火爆

     从品牌层面来看,“全家福行动”是继“春节回家互助联盟”之后又一成功的春节公益主题活动,成为了金六福品牌资产的重要组成部分,进一步提升了金六福品牌形象。从内部组织来看,“全家福行动”将金六福线上公关传播与线下推广活动资源更加紧密、有机地结合起来,收获了更多深入县级终端、直面消费者的宝贵经验。

     此外,金六福还发起了“勇敢结婚”大型公益活动,鼓励单身青年直面爱情、婚宴,倡导“勇敢结婚·幸福去爱”;在中秋节点发起金六福“中秋超级团圆饭”大型公益活动,为在异乡打拼的老乡准备一桌团圆饭,让城市的异乡人感受中秋团圆的温暖和城市的温情。同时,围绕超级单品“福高三星”15年首次全新升级,发起“与金六福一起上央视”互动活动,让普通人有机会亮相央视“晒幸福”。

     金六福2015“勇敢结婚”启动仪式

     史上最大中秋超级团圆饭”世界纪录挑战成功

     随着大众酒消费时代的到来,金六福代表“福文化”的得天独厚的优势越来越显著,相比较其他白酒品牌,金六福更容易贴近消费者,更容易走进消费者的内心,击中社会的痛点,因此形成社会话题、更好地调动社会各方优质资源。

     2015年金六福推行了精细化改革,创造了众多酒行业的“第一”:金六福的金网工程、数千场的幸福酒馆、幸福大篷车都成为了行业学习的标杆。继往开来的金六福团队,在2016年仍然勇往直前。为了让更多人拥有一张温暖的全家福,在猴年春节前再度启动“全家福行动”,号召大家春节回家拍张全家福,并在全国各地开展“全家福之夜”“幸福拍客”“幸福大篷车”等公益行动。一系列落地的大型公益活动将金六福的品牌理念和公益精神诠释得淋漓尽致,也为金六;哿松詈竦钠放谱什。

     “史上最大的全家福拼图”亮相2016“全家福行动”启动仪式现场

     2015年是金六福精细化营销的元年,2016年,金六福将持续推进。营销推广上将会更注重线上传播与线下推广的有机结合,要让话题落地,让地推更有话题,让话题在当地发酵,成为区域性热点,更好地传播“温暖、踏实、喜庆”的品牌形象。

     2016营销关键词:资源协调

     金六福线下活动主要是看资源的组织协调,保证活动环节的顺畅,同时,金六福线上的传播也注重与线下活动有机协调配合。在统一的主题之下,将线上传播的核心元素提炼出来,将这些元素融入到线下活动中进行体现,这势必要求线上与线下相关人员之间充分地沟通,双方资源互通有无,利用线下的资源将传播落地,同时调动线上资源为线下活动造势。

     因此,对于像金六福这样贴近百姓的品牌来说,线上传播与线下推广活动从来就不是两个独立分割的单元。

     “中国创新营销100人”是《成功营销》杂志年度出品的重要人物榜单。“中国创新营销100人”从2005年开始推出,已经延续十年。每一年年初,《成功营销》杂志都会围绕“发现营销价值,影响营销决策”的核心定位,评选出上一年度在中国营销实践中最具影响力的营销精英。他们代表着主导营销市场风向标的企业,代表着推动中国营销进步的创新营销机构和营销平台。
 


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