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王焱率队赴非前谈茅台海外行:进一步开拓非洲市场

来源:中国食品报网   更新时间:2019-05-08 09:21

  “近年来,茅台在海外开展了一系列的大型推介活动,取得很大的社会反响。”

  在带队出发前往坦桑尼亚、肯尼亚及埃塞俄比亚,启动“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”本年度第二个大型海外品牌推介活动前,茅台集团党委副书记王焱在广州表示,这也是继2017年“香遇金色非洲”之后,茅台再次在非洲举办的重大推介活动。

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  茅台现在在国内都不够卖,为何不远万里、跋山涉水、费神费力,跑到非洲搞推介活动?王焱认为,一是彰显国有企业的担当,二是打造全球品牌的需要,三是大力宣传多彩贵州。

  王焱表示,作为全球烈酒第一品牌、中国名片,茅台有责任成为“一带一路”倡议坚定的响应者。“同时,茅台离名副其实的全球品牌、受人尊敬的世界级企业仍有不小的差距,需要我们抢抓机遇、埋头苦干,积极增加国际市场份额,提升国际影响力。”

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  据介绍,2017年“香遇金色非洲”推介后,茅台成功布局非洲 5 个空白市场,非洲市场的销量、销售额双双翻番,其中销量占比达到海外市场的 5.5%,非洲市场跃上新的台阶。

  “实践证明,做不做品牌推介还是不一样。为此,我们必须要坚持通过‘一带一路’行等推介活动,加大文化茅台‘走出去’的传播力度,充分展现茅台美酒背后的中国文化底蕴,提升全球市场对茅台品牌的认同感。”王焱说。

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  茅台本轮海外推介将再次聚焦非洲,主活动拟在坦桑尼亚达累斯萨拉姆完成,此后,还将在坦桑尼亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等国举行文化交流、品鉴体验、主题展览、拜访中国驻外使领馆等近20个品推活动。

  茅台集团党委委员、副总经理杨建军主持行前会,茅台股份公司总经理助理、销售公司总经理马玉鹏等参加行前动员。

  值得一提的是,此次文化茅台·多彩贵州“一带一路”行再进非洲延续4月南美行的创新思路,借助企业在全球日益提升的品牌影响力,在世界范围内,提升茅台故乡的知名度,把贵州的茶叶、旅游和大数据带到非洲,并进行大力宣传,让更多的非洲人感受到绚丽多彩的贵州山水和文化,了解贵州、喜欢贵州、投资贵州,为贵州国际影响力的提升和贵州的后发赶超作出努力。

  从空白市场的“加大覆盖”,到包括非洲在内的薄弱市场的“持续发力”,茅台高层已为茅台的海外推介描述了清晰发展蓝图,跟随国家发展大局,持续坚定地搞下去,长期坚持,数年后必有效果。

  “这次非洲之行,虽然时间紧任务重,但是活动丰富,更是一个开拓视野、增长见识的难得机会。”王焱希望,通过这次海外推介,茅台本部和19名国内经销商近距离观察非洲市场,认真研究当地人民的消费观、消费行为、消费心理,从产品开发、宣传促销、渠道建设等各个方面,认真思考茅台如何更好的参与国际市场竞争,如何进一步开拓非洲市场。

  杨建军在主持时指出,大家在活动中要认真调研,深入观察,让品牌推介活动真正落地,达到成效。他希望大家能通过此次海外活动丰富个人认识,拓宽个人视野,增加人生阅历,能够有所收获和感悟,提升个人认识水平和工作能力,在日后的工作中加以实操和运用。

  据悉,茅台管理层将在非洲举行驻地经销商座谈会,深入了解非洲市场趋势与特点,为进一步开拓非洲市场精准施策提供依据。

  戴世锦 李铁


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