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辉山荣膺腾讯营销战略合作伙伴 四大利器助辉山屡获肯定

来源:中国快消品网   更新时间:2016-12-22 15:30

今年下半年,沈阳万名普通市民及近30万中小学生参加“辉山杯—寻找身边的冠军”大型体育公益系列活动,让沈城人民过足了瘾,充分享受到了运动带来的快乐与激情。这场全民体育大联欢也成为了近些年沈阳地区参与人数最多、覆盖面最广的全民体育活动。

不仅如此,凭借着广泛而有效的全民互动营销模式,由辉山乳业带来的这场活动斩获多项营销大奖,辉山有温度的社群营销理念受到业内广泛认可。

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继12月7日在2016中国创新营销峰会上,斩获“2016年度创新营销案例奖(奥运营销)金奖”后,本周,辉山又再次获得营销业内肯定。

12月21日, 2016腾讯区域影响力峰会在北京举行,辉山被评为2016年度区域营销战略合作伙伴。

主办方腾讯网评价,“辉山杯—寻找身边的冠军”活动增添了自媒体营销渠道,充分运用了微信平台搭建报名、查询、投票通道,并通过微信自媒体等新兴媒介对活动加以传播,提高辉山品牌在辽沈地区网友和消费者心中的影响力。同时,通过挖掘“平民冠军”辉山带动了市民对健康的关注, 宣扬了勇于拼搏、不言放弃的“冠军”精神,这将本次公益体育项目提升到一个新的高度,在业内和区域内树立了新的口碑和营销榜样。

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辉山“寻找身边的冠军”活动之所以在营销业内受到如此多的肯定,究其根本是因为以下四个方面。

第一,活动时机选的准;陨饺橐翟诰侔旎疃氖被≡裆,抓住了2016体育大年的良机。2016年从1月的第13届全国冬季运动会到第二届冬季青年奥运会,欧洲足球锦标赛、直到里约奥运会等,数十个大型体育赛事扎堆2016,将大众的体育热情激到空前的高度,此时辉山献上了一场不设门槛的全民体育活动,理所当然受到大众喜爱。

第二,活动内容定位准;陨缴柚玫谋热钅慷ㄎ皇肿既,选择了中国队的强项、群众基础好的乒乓球、羽毛球、篮球、足球、绘画这5个项目,这场有参与、有互动、有娱乐、有欢乐的全民性比赛自然赢得了人们的广泛参与。

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第三,活动内涵有共鸣。“身边”显示了辉山将目光放在了普通人身上,将活动人群定位为一般大众,而不是特定人群,想大众之所想,满足大众之所需,这样的立意能够最大限度的服务更多的人,让更多的人享受到运动带来的快乐。

“冠军”代表了辉山在这个活动中想要传达的理念,辉山认为并不是在专业赛场上取胜的专业运动员才能被称为“冠军”,日常生活中每一个为了实现梦想努力拼搏、默默耕耘、坚持不懈的普通人都可以被称为“冠军”,这种“平民冠军”的优秀品质正是辉山想通过这次活动传达给普通大众的精神内涵。

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第四,丰富而有效的传播方式。在这场活动中辉山打造全方位立体的整合传播,通过平面媒体、网络媒体、微博、微信、直播以及线下社区等形式对活动进行多维度的传播扩散,覆盖面广,受影响的人群构成丰富而众多。

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有洞察力的内容,才能够真正的打动用户,深入人心。“辉山杯—寻找身边的冠军”活动的成功得益于走群众路线,在群众中宣扬默默耕耘、努力拼搏的冠军精神,而这种精神与辉山一直所坚持的品牌理念是一脉相通的。

不积跬步无以至千里,不积小流无以至江河,做企业尤其是乳制品企业更要脚踏实地,一步一个脚印,不畏艰难,不怕曲折的付出耕耘,才能保障食品安全。多年来,辉山乳业始终秉承着这样的匠心精神,集万千辉山人心血精心打造了以牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工、乳品研发和质量管控于一体的全产业链发展模式,率先实现了“从牧场到餐桌”的全程可追溯体系,从根源保证了奶源质量,用全产业链为中国乳制品的安全打造一把“安全锁”。

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辉山荣获此项殊荣是因为其基于对消费者需求的不断追寻和对创新技术的合理运用,以产品力、洞察力和创新的营销思维在营销开展之前便输入了成功基因,完成了从产品到营销再到创新模式的统一。


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