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伊利和蒙牛都盯上了东南亚市场,一个卖冰激凌另一个卖乳酸菌饮料

来源:界面新闻   更新时间:2018-12-04 09:40

 

中国的两大乳制品公司蒙牛和伊利同时加快了它们布局东南亚市场的步伐。

11月29日,位于印度尼西亚西爪哇省芝卡郎(Cikarang)的蒙牛YoyiC工厂正式开工。这是继新西兰雅士利工厂后,蒙牛建成的第二家海外工厂,该厂占地面积1.5万平米,总投资额5000万美元,设计日产能260吨、年产值1.6亿美元。由于获得了印尼政府的支持,这家工厂从2017年11月立项,到2018年11月底投产,仅用了一年时间。目前这家工厂有约100名印尼员工,预计未来5年将扩招1000多个岗位。

“YoyiC”是蒙牛旗下的乳酸菌饮料和酸奶品牌,奶源来自大洋洲和印尼本地,产品添加了蒙牛与丹麦研究机构联合研发的益生菌种,定位中高端消费人群。YoyiC系列产品将于12月开始,在印尼各主要城市超过1.2万家商铺上架。

东南亚被蒙牛视为其最重要的海外市场,公司目前已在那里的近10个国家和地区开始销售。在蒙牛集团CEO卢敏放看来,印尼是东南亚经济总量和人口第一大国,拥有庞大的消费市场和极强的区域辐射力,印尼工厂的建成,有望提升蒙牛在整个东南亚市场的竞争力。

就在蒙牛YoyiC工厂正式开工的同一天,伊利也宣布旗下全资子公司香港金港商贸控股有限公司收购了泰国最大冰淇淋企业Chomthana 96.46%的股权,交易初始对价为8056万美元,将于2019年上半年完成交割。

Chomthana是泰国本土最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业,有超过37年的行业经验,产品覆盖冰淇淋、面包和甜点等多个领域,在泰国本土市场及13个国外市场表现优秀。按数据分析公司GlobalData的研究结果,在东南亚地区,印尼是2012年到2017年间冰激淋市场增长最快的国家,复合增长率达12%,排在第二位的是泰国,复合增长率为9%。 

伊利在公告中称,进入泰国市场,是它收购Chomthana的目的之一,并希望借助泰国在东南亚的地理优势,对周边国家市场形成辐射。“这次股权收购有助于公司开拓东南亚市场,对公司的长期发展和战略布局具有重要意义。”

但这并非伊利在东南亚市场落下的第一枚棋子。今年10月,这家公司已在印尼市场推出了Joyday冰淇淋。

伊利的财报显示,2018年上半年,相比液体乳、奶粉及奶制品收入以双位数增长,其冷饮业务仅增长1.49%,在整体营收中的占比仅一成。因此,连续投资东南亚市场,也可视为伊利对冷饮业务的加码。  

乳业分析师宋亮在接受《财新》采访时表示,比起冷饮业务,伊利此次收购的重点在于东南亚市场。当前,东南亚地区是世界上乳制品消费增长最快的市场,以越南为例,乳制品年进口量增速达到50%-60%。由于乳制品消费潜力大、增速快,现在的东南亚市场可以看作“1990年代的中国市场”。

据宋亮了解,伊利和蒙牛早在2013年就有投资东南亚市场的战略意图,但当时时机还不够成熟,如今东南亚国家联盟对中国的贸易依赖性已进一步增强,中国乳制品企业的投资方向也正逐渐从获取资源与技术转向开拓海外市场。伊利和蒙牛分别在泰国、印尼投资,等到时机成熟后,便可以依托当地的工厂与品牌,将各自的其它品牌引入当地市场。



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