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加入高端水混战 华彬集团引进挪威瓶装水品牌VOSS

来源:未知   更新时间:2016-07-02 22:31


华彬集团的饮料板块又添新兵。

7月1日,红牛中国运营方华彬集团宣布,正式将挪威高端水品牌VOSS引入中国,产品分含气和不含气两种,净含量为375毫升。VOSS是继红牛、唯他可可天然椰子水、儿童饮料果倍爽之后,华彬集团拥有的第四个饮料品牌。2015年,华彬成立快消品集团,专门负责上述品牌的运作。

VOSS品牌隶属于挪威高级瓶装水制造商Voss of Norway ASA(下称VOSS公司),后者在今年1月被华彬集团收购;蚣挪⑽垂涠訴OSS公司的持股比例、及为此支付的金额。据《华尔街日报》早先报道,VOSS公司透露说华彬同意以约1.05亿美元的价格向其收购略高于50%的股权。一位接近华彬集团的人士告诉界面新闻记者,华彬集团通过收购获得了VOSS公司51%的股份。

这与华彬集团在2014年时引入美国植物蛋白饮料唯他可可(Vita Coco)的做法类似,2014年7月,华彬集团以约1.65亿美元的价格收购Vita Coco 25%的股权,并在中国开始分销Vita Coco产品。

公开资料显示,1998年成立的VOSS公司在全球近50个国家有销售网络,去年收入为7750万美元(约合5.16亿元人民币),同比增长近25%。美国市场为这家公司贡献了其全部收入的约70%,在那里,VOSS水是众多米其林星级餐厅、四季酒店、丽思卡尔顿酒店、W酒店等世界顶级酒店的指定用水,也时常出现在领导人会议和重大赛事上。

中国市场上,VOSS此前在1号店、阿里等电商平台上均有销售,售价在每瓶20元左右,年销售额在200万美元(约合1331.6万元人民币)左右;蚩焖傧哑芳鸥弊懿、VOSS中国CEO王东辉告诉界面新闻记者,VOSS之前在中国的销售更多来自零散的进口贸易商,未来可能考虑逐步规范VOSS在各地的价格体系,但目前不会过多干预现有代理商和贸易商。

VOSS公司CEO Jack Belsito曾表示,希望借助华彬集团拥有的庞大销售网络切入中国市场。“我们一直在寻找资金和生产设施。”但王东辉表示,水源是否会选在中国、是否成立工厂以及专门的公司,目前尚不确定。

据华彬快消品集团介绍,到2020年全球水市场年销售额预计将达到2466亿美元(约合16417.39亿元人民币),而中国瓶装水的销量将跃居全球第一。随着中国消费者对生活品质需求的提高,对高端水的需求也将进一步增大,这恰好为VOSS在中国的发展提供了机会。

看好中国高端水市场的不止华彬一家。农夫山泉在2015年2月推出了其高端玻璃瓶装水,分含气和不含气两种,售价在50元左右,主打目标客群是高端餐饮、酒店以及高端超市渠道;而更早进入中国的高端水品牌法国依云,已占据中国高端水市场25%的份额。

快消品业务外,华彬集团业务还涉及了包括航空、环保、地产、文化体育、矿产能源在内的多个领域,在北美、欧洲等地有60余家分支机构、子公司。

 


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